話題のCM、『豆しば』の狙いとは？

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ソフトバンクモバイルのCMに、話題も広告効果もさらわれている感があるテレビCMですが、最近、あるおもしろいCMが放映されているのを見かけるようになりました。

そのCMとは、『豆しば』のCM。

すでにご覧になった方もいらっしゃるかと思いますが、これおもしろくないですか？

まだご覧になっていないという方は、ぜひ下記のYouTubeの動画を見てみてください。

いきなり現れて、「ねぇ、知ってる？」と語り始め、そして、おもしろい豆知識を教えてくれるこのCMなのですが、かなりおもしろいですよね。

そして、この『豆しば』の豆とも犬とも言えないキャラクターが、何ともかわいらしい。

私も初めて見た時は、CMに釘付けになってしまいましたし、今もこのCMが流れるのをとても楽しみにしています。

さて、この『豆しば』のCMなのですが、おもしろいし、かわいいけど、おそらく多くの方は、一体何のCMなのと思っているのではないかと思います。

その辺りを少し紐解いてみたいと思いますが、この『豆しば』を仕掛けているのは、実は電通なんです。

で、何のCMなのかというと、『豆しば』のCMなのです。

「え、そのまま！？」と思われるでしょうが、そのままなんですね〜。

当たり前のことですが、普通、こうしたキャラクターやマスコットというのは、何かの商品なりサービスをPRするための、あくまでツールですよね。

では、この『豆しば』は何なのでしょうか？

それは、キャラクターを使って何か商品やサービスを売るのではなく、このキャラクター自体をブランディングするという新たな試みなのです。

こうしたかわいらしいキャラクターを作り、そして、センスあるおもしろいCMをシリーズ化し、そして、WEBでも『豆しば』の誕生や仲間たちを紹介したり。

このようにして、この『豆しば』自体をブランディングしていこうとしているわけです。

こうしたかわいいキャラクターは、私のこのブログもそうですが、必ず口コミで広がっていきますし、元がテレビCMですから、その波及効果もかなり大きいと思います。

そして、世の中に知れ渡っていくとどうなるか。

そうなったときには、この『豆しば』が教えてくれる豆知識を集めた“豆しば辞典”のようなものが書籍化されたり、ぬいぐるみやキーホルダー、ストラップなど、様々なグッズを発売し、大ヒットになるなんていうことも考えられるわけです。

すでに、『豆しば』のモバイルサイトから、携帯の待ち受け画面やデコメが提供されているようですが、今後、おそらく様々なグッズが商品化されてくることと思います。

このように、キャラクター自体をブランディングするという新たな試みですが、今後の展開がとても楽しみですね。

皆様も自分のビジネスに役立てることも考えながら、ぜひ注目してみてください。

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